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    半導體在消費電子的應用


    消費電子市場擺脫了經濟衰退期間的下滑局面,繼續擁有巨大的成長潛力,但在這個分散領域打拼的半導體廠商將遇到新的盈利性挑戰。
    消費電子設備市場繼續復蘇,預計2010年銷售額將達到2590億美元,幾乎收復了上一年的全部失地——2009年銷售額減少了3%以上。而且未來幾年將保持這種增長勢頭,2011年增長6.7%,2012年增長7%。預計2013年擴張速度將放緩到1.2%,然后該市場在2014年預計萎縮0.6%。


    iSuppli公司的研究顯示,目前推動消費電子銷售額增長的是高價值和大批量產品,如液晶電視和藍光播放器。在這些熱門消費電子設備的核心,是提供核心功能的先進芯片和其它半導體。
    在經濟衰退之后,廠商爭相向消費電子產品制造商提供此類半導體芯片,競爭升級。如果在高價值消費電子產品中獲得一個設計訂單,就可能在該產品的壽命期內獲得1億美元甚至更多和收入。
    專注于制造專用標準產品(ASSP)或專用集成電路(ASIC)的廠商,將從消費市場的增長中獲益很多,因為這些器件既不容易制造也不容易被取代。ASSP和ASIC是兩類主要的半導體芯片。


    另一方面,開發領先的專用芯片的成本不斷上漲,從1000萬美元直到2000萬美元。只有那些大的和較成功的廠商,才能夠負擔如此高昂的開發成本,這實際上把小型廠商,即二線和三線廠商,排擠出局。iSuppli公司認為,小型廠商將面臨這樣的選擇:以舊技術進行設計則生產成本可能較高,或者徹底退出市場。


    因此,iSuppli公司預測未來五年消費專用芯片市場將出現劇烈整合,也可能更早發生。
    此外,消費半導體市場比較分散,這將使該市場中的所有廠商面臨更加激烈的競爭。只有東芝一家廠商的市場份額超過10%,另一家市場份額超過5%的只有索尼。10家大廠商合計市場份額只有48.4%。
    iSuppli公司堅持認為,要想在消費電子半導體市場繼續取得成功,廠商必須平衡其設計與制造成本。
    對于大批量消費芯片,先進節點的高設計成本可以被較低的生產成本抵消。但是,廠商只有贏得大批量設計訂單,這點才能成立。
    相反,二線和三線供應商可能發現自己因先進硅片技術成本太高而無法承受,并因此無緣下一代消費電子系統。

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